赞助“苏超”的洋河，也在打造“超级”文化和产品矩阵

6月21日，备受全国人民关注的江苏省城市足球联赛又迎来了宿迁队与盐城队、常州队与南京队的两场重磅赛事。通过央视频特别栏目《苏超最前线》吸引了全国球迷的目光。

此次，洋河海之蓝助播央视频《苏超最前线》，不仅提升了球迷们观看和参与这场盛事的体验，更是为全国人民了解宿迁文旅，了解白酒文化提供了新桥梁。

构筑多元文化传播矩阵

据了解，洋河从上周开始就推出了“赠酒+旅游”等一系列创意活动，让来宿迁看球的全省球迷快意酒乡。

除了“赠酒+旅游”活动，洋河股份还联合江苏广电总台在全省十三城开启第七代海之蓝龙虾嘉年华，将美食、美酒与足球文化完美融合。

此外，洋河股份还通过电商平台发起“进球送酒”活动。6月14日至6月30日比赛期间，每进1球将派发1000瓶第七代海之蓝小酒福袋，为苏超的热度再添一把火。

一直以来，白酒作为中国独特的文化符号，其价值远超越单纯的饮品范畴，而作为中国白酒行业的领军企业，洋河的企业价值不仅体现在商业成就上，更在于对千年酒文化的活态传承与创新。

例如今年2月，洋河独家冠名了CCTV4的大型文化节目《遇鉴文明》。通过历史探源、技艺解密、国际对话三大板块，将中国白酒文化置于全球文明交流的坐标中。

此外，包括端午期间的梦想奇妙夜·2025洋河超级粉丝节；洋河美术馆暨江苏当代名家绘画大展；到此次对“苏超”这一新晋大IP的鼎力支持。洋河股份积极拓展品牌传播渠道，将白酒文化与现代文化相结合。

基于白酒这一产品浓厚的文化属性，洋河不断推出创意文化活动，构筑起传承中华酒文化的多元文化传播矩阵。

第七代海之蓝再成全网焦点

比赛当天的直播中，洋河第七代海之蓝以简洁大气的画面多次亮相，唤起了全国人民对宿迁这座古城，“白酒”这个超级名片的情感共振，成为《苏超最前线》直播中的讨论热点。

据了解，海之蓝系列作为年销上亿瓶的大单品。第七代海之蓝是洋河于今年3月推出的升级新品，在包装和酒质上进行了全面的升级。

一直以来，海之蓝深受消费者的欢迎。一位江苏企业主在饭局上表示：“高端应酬选茅台，自家聚会只认海之蓝。”恰好揭示了白酒消费的新趋势：“面子”固然重要，但“里子”才是硬道理。

“面子”上，第七代瓶身采用“深海蓝”渐变色调，既延续经典视觉符号，又以现代感呼应年轻人审美。同时，瓶盖内置芯片，扫码可追溯生产全流程，直击市场假货痛点。

“里子”里，核心突破在于基酒的全面升级：主体基酒从三年延长至三年以上，并加入五年以上不同风味的调味酒，通过陶坛储存与微生物群落的深度互动，形成“绵柔不淡、香醇不烈”的独特口感。实现了对消费者“饮后舒适度” “慢醉快醒体验”等需求的精准回应。

而该产品的内核，则是洋河通过现代化管理和科学运营建立起来的核心优势：年产16万吨的酿造产能、超100万吨的原酒储能、领先的科研实力、顶尖的技术团队、严苛的品控体系以及完善的服务网络。

产品矩阵全价值带发力

事实上，在长时间的历史变革和市场机遇中，洋河面向全价格带消费者构建起经过长期考验的产品矩阵。从高端年份酒到高线光瓶酒实现全域覆盖，精准捕捉消费分层趋势。

高端市场中，洋河携高端年份酒梦之蓝手工班，构筑起高端年份酒的梯次产品矩阵，并将其带到了国际市场。

此外，今年4月的第十二届封藏大典上，洋河依托23万吨高端陶坛原酒储备，又推出三款手工酿造极致品质的“封坛酒’新品，继续发力高端白酒市场。

而借助自2014年开启的封藏大典，通过“封藏时光”的仪式感，将谷雨封坛习俗升华为品牌文化符号，将品质稀缺性与传统文化深度融合，不断提升打造洋河的品牌文化厚度。

大众市场上，今年6月，洋河又以一句“请兄弟，喝好酒”的朴素宣言，正式推出洋河大曲高线光瓶酒。通过用名酒品质打造光瓶酒“天花板”的产品标准，顺应消费品质升级与理性回归并行的市场趋势，锚定大众酒市场新蓝海、深化品牌全域长线发展。

如今在行业的深度调整期下，洋河始终将消费者置于产品进化的核心。揭示了企业坚守消费本质与价值创造的文化内核，也成为洋河穿越行业周期、实现可持续增长的核心竞争力。