福建首座“麦麦岛”惊艳亮相 以IP赋能城市生活新体验

8月10日

福建首家“麦麦岛”城市旗舰店——

福州化工路（东二环泰禾）餐厅

惊艳亮相！

童年回忆“六小福”集体回归

海岛风+多款限定美食+纪念品

遛娃拍照两不误

福州又添新晋打卡地！

沉浸式体验唤醒城市记忆

“看到汉堡神偷、大鸟姐姐，瞬间找回了童年的感觉。”8月10日，福州化工路麦当劳餐厅前，市民吴女士带着孩子驻足拍照，户外长椅上的经典卡通形象让她感慨不已。当天，福建首家“麦麦岛”城市旗舰店全新重装开业，作为麦当劳全国13城“麦麦岛”计划的重要一环，这家总面积超270平方米、可容纳近70名顾客的主题餐厅用经典IP与场景创新，让不少福州人重拾了童趣记忆。

步入餐厅，大鸟姐姐主题区、奶昔大哥主题区等场景错落分布，海岛风装饰与卡通元素交织，仿佛置身童话岛屿，让用餐变成一场充满惊喜的趣味探险。

麦麦岛独有的汉堡造型甜品站也首次亮相福州化工路餐厅户外，还是全国独一份。因其独特的造型和高颜值设计，早已成了年轻人的“出片圣地”。

麦当劳经典奶昔限时返场！市民可品尝到草莓与香草两种口味，它们的回归不仅唤醒了许多人记忆中熟悉的味道，也让大家尽享这份专属的味蕾惊喜。此外，市民还能收获特殊版本的“麦麦岛探索证”，为这场童趣之旅增添满满的仪式感。

除这家旗舰店外，福州仓前路、下杭路、宝龙、世纪金源4家小福主题店也同步开放，让不同区域的市民都能就近体验这份童趣。

跨界融合拓展消费场景

经典IP与城市地标碰撞会擦出怎样的创意火花？

8月10日起，麦当劳“麦麦岛”计划在福州升级加码，福州天元国际威斯汀酒店化身“麦麦岛酒店”，麦麦岛闽江游船变身“移动乐园”，两大跨界场景同步启幕，以“餐饮+住宿+文旅”的创新模式，为福州注入消费新活力。

在福州天元国际威斯汀酒店大堂，一列特别的“麦麦岛列车”吸引了不少住客驻足拍照。据介绍，麦当劳在酒店打造了四间小福主题房，窗贴、浴袍、拖鞋等用品都装饰上软萌的“小福”元素，让消费者把快乐记忆带回家。

与此同时，闽江游也迎来了新“成员”。8月10日起，一艘装饰着小福主题超大气模的游船——“麦麦岛闽江游船”开启闽江巡游之旅。市民购买船票后，不仅能登船欣赏闽江两岸风光，还能与船上的小福主题气模合影，沉浸式体验“与小福同游闽江”的乐趣。

在出行体验方面，麦当劳联动滴滴出行，推出麦麦岛主题车辆，福州市民在出行途中或许会偶遇它们，感受麦当劳小福主题带来的快乐。

以IP为纽带构建消费新生态

“每年暑假都是家庭消费与文化需求集中爆发的节点，这也促使我们不断打造更具吸引力的消费体验场景。”麦当劳福建市场总经理潘如意在接受采访时说，今年全新推出的“我去麦麦岛啦”主题活动，以经典IP“六小福”为核心进行创意升级，通过“好吃、好玩、有纪念品”的多元体验，让消费者切实感受线下消费的独特价值。

“今年的主题体验是多层次的。”麦当劳福建市场总经理潘如意强调，活动并非局限于单一的用餐场景，而是着力构建从“点”到“面”的线下体验网络——核心在于以“小福”IP为纽带，将童趣从餐桌延伸至住宿、游船、出行等多元场景，深度融入福建本地生活场景，以此全方位打造沉浸式的“麦麦岛”体验。

在他看来，这样的场景拓展旨在吸引消费者回归实体经济，“我们希望传递的是，日常生活不应局限于线上互动，而是要实现线上线下的有机联动，尤其要强化线下场景中的情感连接。”无论是日常用餐还是休闲旅行，麦当劳尝试通过这样的主题活动，让品牌的快乐陪伴渗透到家庭时光的各个片段，让线下消费成为承载情感交流、创造独特记忆点的重要载体。

八载深耕 “金拱门”点亮美好生活

从街头巷尾的经典汉堡香气到融入八闽烟火气的创新体验，麦当劳中国“金拱门模式”落地福建八年来正以“全球品牌+本地运营”的独特路径书写着一段“更懂福建”的温暖故事。自2017年进入“金拱门时代”，麦当劳在福建的餐厅数量翻了三倍，不仅印证了其作为全球第二大市场的战略地位，更成为其在中国及福建地区高速发展的鲜活注脚。

麦当劳在福建的本土化实践迎来多重突破。2024年麦当劳中国首家低碳亲子旗舰店落户福州，不仅为当地首店经济注入活力，更将亲子体验与绿色理念深度融合，受到消费者广泛认可；福州化工路餐厅全新重装开业，化身为“麦麦岛”城市旗舰店，则以海岛场景与经典IP互动的创新风格，成为品牌在闽发展的又一里程碑，既展现了商业模式的突破，更以沉浸式体验拉近与消费者的距离。

这些成果的背后，是麦当劳对本土供应链的深度布局与数字化服务的持续升级。目前，麦当劳福建市场过半数餐厅已获得LEED绿色餐厅认证，成为全省餐饮业绿色转型的先锋；麦当劳中国首次推出专属产品标识，并在福建南平武夷山脉打造 “无笼好鸡” 养殖示范基地，通过直观展示高品质白羽鸡的养殖标准，以坚持非笼养殖、科学选址等严格规范，持续推动白羽鸡养殖业向高质量、绿色化方向发展；2025年2月启用的福州配送中心进一步强化了供应链效率，为高效供应提供坚实支撑。

在服务体验上，麦当劳福建市场推出“智能取餐柜”和“得来速”汽车餐厅，“线上下单、即点即取”的数字化模式大幅提升了订单处理效率，让便捷服务覆盖更多消费者。

麦当劳福建市场

正以鲜活样本证明

跨国品质与本土化的深度融合

每一个金色拱门

都能点亮属于自己的温暖故事

来源：福建日报新福建App